Teoria Hipodérmica

Este vídeo foi feito pela equipe responsável pelo audiovisual (Sylvia, Priscilla, Natália, Arthur e Lívia.) O vídeo aborda a influência da propaganda na vida das pessoas. Esta influência está ligada com a teoria hipodérmica, mostrada no vídeo, e também com o behavorismo.

Enfia a Bala Mágica

Hipo é abaixo;derme,pele. A agulha hipodérmica é a agulha do médico que injeta diretamente na veia do paciente,assegurando resultado imediato. A mídia é vista como uma agulha que injeta os seus conteúdos diretamente no cérebro dos receptores, sem nenhum tipo de barreira ou obstáculo.

Histórico

(O cartaz transmite a idéia que, considerando a crença dos EUA, o protestantismo, o nazista quer destruir tudo aquilo de cunho moral que
os americanos acreditam. Imagine o impacto que isso não causou sobre as tropas americanas)

Mais ou menos na primeira década do século XX,num período em que a comunicação de massa era um fenômeno social relativamente novo, surgiu a primeira grande guerra e as pessoas nas suas casas não se achavam tão envolvidas com os acontecimentos. Elas não eram unidas por aquele sentimento que mantém os grupos aglutinados como membros de uma totalidade, então tornou-se essencial fazer as pessoas amarem a sua pátria e odiarem o seu inimigo (Exemplo do cartaz acima).

Para que isso acontecesse entrou em cena a publicidade. As mensagens de propaganda mergulharam cuidadosamente em noticiários, fotos, filmes, discos, discursos, livros, sermões, murais, panfletos entre outros meios de comunicação. Nessa altura,os meios de comunicação de massa constituíam, de fato, um fenômeno completamente novo, desconhecido, sobre o qual o público ainda não tinha conhecimentos suficientes.
Assim a comunicação de massa pegou força e a mídia foi encarada como capaz de moldar opiniões. Sem eufemismos, a mídia acreditava que poderia inclinar a massa para qualquer ponto de vista que o comunicador desejasse. É desta forma, entre a novidade dos veículos de massa e as tristes experiências totalitaristas, que nasce a Teoria da Agulha Hipodérmica ou Teoria da Bala Mágica.

Tal teoria foi utilizada para explicar o crescimento do nazismo na Alemanha e também a implantação do estilo de vida americano na época da Guerra Fria durante as rivalidades entre o bloco capitalista e socialista.

Para entendermos mais sobre a teoria hipodérmica, devemos primeiro ter noções sobre o que é uma sociedade de massa.

A Sociedade de Massa

Com a crescente industrialização e diversas revoluções os vínculos familiares junto com o tradicionalismo contribuiram para preparar condições para o isolamento e a alienação das massas. O elemento central da teoria hipodérmica é exatamente o fato dos indivíduos serem isolados, anônimos e separados. Assim, Blumer caracteriza a massa:

"A massa também é composta por pessoas que não se conhecem, que estão separadas umas das outras,
com poucas possibilidades de interagir."

Podemos citar, em síntese, alguns conceitos determinantes da sociedade de massa:

1. É composta por indivíduos anônimos.
2. Existe pouca interação ou troca de experiências entre os membros da massa.
3. A massa é frouxamente organizada e não é capaz de agir de comum acordo e com a unidade que caracteriza a multidão.
4. Os membros da massa podem vir de qualquer grupo social ou ambiente, apesar disso são considerados homogêneos e indiferenciáveis.

As ações das massas apontam diretamente para o seu objetivo, procurando a maneira mais fácil de alcançá-lo. Se as mensagens das propagandas conseguem atingir os indivíduos da massa, a persuasão é facilmente simples.

A influência do Behavorismo

“Estímulo e resposta parecem ser unidades naturais em cujos termos pode ser descrito o comportamento” (Lund em 1933)

Para um melhor entendimento sobre a teoria hipodérmica, é necessário falarmos sobre a psicologia behavorista. Essa psicologia procura estudar o comportamento humano com métodos e experimentações das ciências biológicas. Os indivíduos são estudados de acordo com as reações dadas aos estímulos. Sem dúvidas, o esquema E-R (estímulo resposta) é essencial para a Teoria Hipodérmica. Assim, os meios de comunicação de Massa podem enviar estímulos que são imediatamente respondidos pelos receptores.

Afinal, o que é a teoria hipodérmica?

É uma abordagem global dos "mass media", não levando em conta a diversidade e a especificidade das mídias e seus diferentes impactos na percepção e nas formas de cognição humanas. Ao se enviar um estímulo, uma propaganda, por exemplo, os MCM teriam como resposta o comportamento desejado pelos emissores, desde que fosse aplicado da maneira correta. Assim, bastaria se injetar uma injeção no corpo para que este respondesse ao seu efeito.

Críticas

Podemos evidenciar que os meios de comunicação de massa [MCM] eram fortíssimos e bastava eles estimularem que a sociedade responderia, como no behaviorismo.No auge da Teoria Hipodérmica como aplicação do paradigma para a análise sóciopolítica , o modelo de Lasswell foi proposto em 1948.

Harold Lasswell iniciou um artigo chamado "The Structury and Funtions os Comunications in Society" com a seguinte frase: "Uma forma de desenvolver um ato de comunicação é responder as seguintes perguntas"

1. Quem - 2. Diz o quê - 3. Através de que canal - 4. Com que efeito.

Essa teoria ,dos líderes de opinião ou de efeitos limitados, afirmava que a intermediação entre as mídias e a audiência são funções dos líderes de opinião, estando condicionada a comunicação interpessoal. A crítica que se fazia era a de que a abundância das mídias diminuia ou reduzia ao mínimo o papel dos líderes de opinião.Outra crítica é que não é reconhecida a atividade na função do receptor. O indivíduo apenas recebe a informação e é incapaz de questionar as mensagens transmitidas pelos MCM. É o que podemos perceber na teoria empírico experimental de Denis Mc Quail que enxergava a comunicação como controle de comportamentos, havendo um limite, os fatores relativos: audiência (interesse, seleção e memorização) e mensagem (clareza, redundância e explicitação). A mensagem só atinge uma parte do todo, devido a esses fatores relativos que limitam a comunicação. Tal teoria via essa comunicação como uma forma eficaz de se controlar a resposta.

Outras

- nem todas as pessoas interpretam a mensagem da mesma maneira, mesmo

elas sendo transmitidas de maneira homogênea para membros da audiência.
- os efeitos da mensagem são instantâneos e inevitáveis.
- O poder dos MCM não é ilimitado.
- Os donos dos MCM não se consideram como parte da sociedade.

Aplicações da Teoria Hipodérmica na Atualidade

Um exemplo recente da teoria hipodérmica são as edições do (Big Brother Brasil). Em 2007, neste programa, a Globo mostrou o casal Íris e "Alemão" sujeitos às armações do trio Alberto, Felipe e Airton. Desta forma, a Globo fazia questão de mostrar cenas de romance do casal e de falcatruas do "trio do mal". Mesmo Diego mantendo um triângulo amoroso com Íris e a jogadora Fani, tendo atitudes machistas e mostrando bossalidade, Diego foi quem levou para casa o prêmio do programa. A casa foi dividida em "turma do mal" e "turma do bem", e foi o assunto principal no programas de fofoca e era comentado em muitos lugares pelas pessoas.

"Quem diria que um cara grosso, arrogante e imaturo iria vencer o programa" (Boninho, diretor do BBB)

Podemos enxergar nesse exemplo uma prática do modelo da agulha hipodérmica. A Rede Globo mostrou que o Alemão era uma pessoa boa e merecia o prêmio. Os defeitos de Alemão

muitas vezes eram escondidos ou então eram aceitados com naturalidade pela maioria do público que assistia o programa. O resultado disso foi, para a Rede Globo, foi a enorme audiência que o programa teve e para Alemão foi o prêmio de 1 milhão de reais. As edições da Globo surtiram efeito sob uma grande parte das pessoas que assistiam o programa, mas mesmo assim, não era 100% por cento do público que tinha plena aceitação por Diego "Alemão". Além deste exemplo, uma mostra clara da influência do programa nas pessoas foi a flor que Íris usava nos cabelos, após a saída de Íris da casa, ela mesma se mostrou surpresa com o sucesso que o seu acessório fez na cabeça das mulheres.

Conclusão

Até hoje a teoria hipodérmica é bastante discutida pelos teóricos dos meios de comunicação, e por todos aqueles que precisam passar uma mensagem que atinja o maior número de pessoas possíveis em um determinado período de tempo, usando como meio o convencimento, a qualquer custo, a prevalência da verdade própria, ou aquilo que se acredita que os outros precisam saber. Isso é muito usado na política ou até mesmo na propaganda, vendendo-e idéias como vendem-se produtos, apelando para o emocional, procurando vender uma verdade unilateral, que futuramente pode con

figurar-se em algo falso e irreal. No Brasil, por exemplo, a mídia usa a estratégia de simulação de vínculos, como as novelas, para aproximar-se dos telespectadores. Os jornais, atualmente, usam um lado da verdade considerando-a absoluta ,tentando moldar a opinião do receptor, fazendo-os acreditar na credibilidade da notícia e alterando, algumas vezes, os fatos reais.

Hoje, após os MCM transmitirem a mensagem, elas passam por uma série de fatores individuais que farão as pessoas responderem a resposta. A subjetividade humana é responsável para que quando o estímulo é transmitido, as pessoas reagirão de acordo com as suas idéias e interesses. Acreditar que as mensagens serão aceitas como uma verdade absoluta ou que elas serão recebidas de maneira uniforme é algo que temos consciência que não acontece atualmente. Porém alguns meios de comunicação ainda acreditam que podem influenciar as pessoas. O exemplo disso são as edições do BBB; os esquemas do mensalão arruinando a imagem do PT entre outras fatos. A diferença é que alguns estão "vacinados" contra tais informações, pois acreditam na sua individualidade de interpretação e não se deixam levar por tudo o que a mídia diz sem antes consultar os seus valores humanos e o seu discernimento do certo e do errado. Mas ainda podemos ver exemplos como estes: